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注册制引领财经公关行业创新发展—鲸融财经公关创始人魏伯来

作者: admin 来源: 未知 发布时间:2021-10-02

  随着注册制的推行,新股发行审核速度显著提升。在全球变局之下,注册制是国家送给中小企业的最大福利,是国家工程。注册制的实施,意味着一个创业公司将能够掌握自己的资本命运:上市还是不上,什么时候上,企业和个人可以把握节奏。

  注册制带来了两个确定性:第一,有规模、利润,升级过的中小企业,基本都可以上市;第二,上市材料申报上去,大约三个月结果就能出来,时间可以自己把控。

  根据相关信息统计数据,截止2020年7月31日,共168家IPO企业正式在A股挂牌上市,32家企业在精选层发行。注册制的实施也给财经公关公司的发展提供了划时代的市场机遇。

  2020年,恰逢中国资本市场三十周年,这一年中科创板稳步推行,创业板注册制落地,精选层正式开市,中国资本市场在而立之年迎来里程碑式发展机遇。随着新股发行审核速度的明显提升,保荐券商、律师事务所、会计事务所等被外界熟知的企业上市过程中重要的中介机构关注度也逐步升温,行业相关榜单排名层出不穷。

  财经公关领域是公关行业的一种延伸,是更加聚焦于资本市场的公共关系管理,其作为第四类金融中介机构,在企业上市过程中也发挥着重要的作用,特别是在注册制下为企业在资本市场发展搭起一座桥梁,通过对外传播和积极开展各项投资者关系活动构筑起企业资本市场的品牌,助力企业顺利上市以及上市后取得良好的市值表现,增强企业的价值传播并提升市场估值。实现企业“资本+实业”并举后更快更好发展。

  财经公关在中国证券市场上的概念近似于海外市场的投资者关系顾问。在海外市场,上市公司资格的取得采取的是注册制,企业上市相对容易,上市公司关注的核心要点是能否找到更多的投资者,能以什么样的价格完成发行。财经公关在路演推介中能够更好的发掘企业价值,有更广泛的机构投资者渠道,有更专业的服务推介体系,帮助企业顺利发行创造良好条件。因此,财经公关成为海外市场上市公司的标配也促使该行业蓬勃发展。

  过去,在中国证券市场上,财经公关的日常工作内容是帮助公司与媒体、客户、政府沟通以维护公众形象,保障IPO企业在证监会审核过程中减少媒体负面报道,并负责IPO企业的上市路演、酒会等线下会展服务等,在企业上市过程中参与度相较于海外市场较低。

  但随着我国资本市场对注册制的稳步推行,财经公关对拟IPO企业上市过程的参与度显著提升。首先,财经公关将更早的介入企业上市进程,参与招股说明书撰写,输出整合营销传播策略。这一点在科技含量较高的科创板企业上体现的尤为明显,由于技术领域与市场前景很难被投资者广泛理解,企业的真实价值极易被市场低估。这时财经公关的介入,增强其行业背景、科技知识、市场应用价值等方面的传播,有助于投资者对企业的价值发掘,从而使企业真实价值得以体现。

  其次,财经公关PR+IR的双重属性,不仅能够帮助企业在上市过程中做好公关活动和媒体传播,同时还可以通过挖掘企业内在价值,更好的代表公司与外部投资者进行良好沟通,从而帮助企业实现资本市场的发展目标。

  财经公关还将与主办券商密切配合,通过卖方分析师推介以及KOL、股评家等辅助宣传形式,多管齐下将IPO企业的价值传播做到最大化,从而提升企业的市场估值。此外,随着资本市场机制的进一步健全和完善,企业融资、收购兼并以及市值管理等需求增大,也将涌现出强烈的投资者关系和金融公关需求,国内财经公关行业也将迎来巨大的发展机遇。

  财经公关既需要公关行业知识,也需要懂财经,会看财务报表,能做深入解读,还需要有较强的对外沟通能力,在企业遇到危机的时候,帮助企业及时化解危机,多管齐下将IPO企业价值传播最大化,以提升其市场估值。随着A股市场制度的不断创新,上市公司数量也会越来越多,为避免公司被市场过度解读从而形成舆论危机,或者因为市场认识不到企业价值而被严重低估,财经公关整个行业会越来越受到上市企业的重视。

  由2020年内新股发行总体情况来看,现阶段财经公关市场的头部效应显著,拟上市企业更倾向于选择专业化程度高、资金实力强的财经公关作为上市阶段的护航者。但随着改革的深入中国资本市场呈现层级多元化发展,这极大的激发了企业的上市热情,财经公关市场业务总量也呈快速增长趋势,行业内后起之秀层出不穷。随着新鲜血液的注入也导致现阶段财经公关市场情况较为复杂,企业需根据自身情况作出选择,通过搭建桥梁,有效地帮助企业与市场有效沟通,发挥好财经公关价值,实现双赢才是重中之重。

  上海鲸融财经公关隶属于时髦客企业发展有限公司,公司总部设在上海,如今已经发展成为覆盖北京、深圳、香港等国内外一线城市的综合性财经公关服务机构。公司是资本市场财经传播及投资者关系管理机构的后起之秀,致力于为企业提供IPO财经公关服务、及上市后、资产重组、收购兼并、再融资等不同资本市场发展时期提供专业化的财经公关解决方案,具体服务如:媒体关系管理服务、重大事项财经公关服务、危机公关服务,资本品牌策划及传播服务等,通过最优质服务助力企业打造优秀的资本品牌、展现企业投资价值、引领上市公司投资者关系管理行业健康发展。

  鲸融财经公关拥有独立的专家智库,汇聚资本和财经领域的知名专家、法律界知名人士、传媒各行业领域著名专家和意见领袖,具有一支经验丰富的证券财经市场团队,搭建了覆盖国内外主流媒体、投资机构的资源矩阵。在全国各地建有100多个青年企业家社群,以及上市公司董事长俱乐部。

  鲸融财经公关创始人魏伯来,师范毕业,做过老师,后曾就职于中国工业报社,盛大,复星集团,2015年正式创业,在杭州创办2家创业咖啡馆,目前拥有:新商业财经,时髦客等新媒体,并于2020年秋季推出人物信息搜索引擎APP。

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